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95后妹子買漢服年均消費3萬
2019-09-20 10:53:46 來源: 揚子晚報
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  齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……剛剛過去的中秋小長假里,許多市民游客會注意到,南京的老門東、夫子廟、玄武湖等“網紅打卡地”同创娱乐官网,有不少身著漢服的年輕人出沒,把這個傳統節日過得古色古香、仙氣十足。有關數據顯示:2018年購買漢服的人數同比增長92%。

  不少白領網購漢服

  100—300元的漢服賣得最火

  提起“漢服熱”,近幾年可用“爆炸式”來形容同创娱乐官网,不僅學生擁躉眾多,不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭,出門游玩時裝扮起來拍下寫真。

  95后劉小姐是個“上班族”,入“漢服圈”已兩年,她告訴記者,自己的漢服消費額度年均3萬元。線上線下都會購買,而且不止購買漢服,還有漢服配飾,如頭飾、玉佩、香囊等。

  另一位年均消費2000元左右的漢服愛好者,還是個“學生黨”,就很機智了同创娱乐官网,學習之余在老門東的一家漢服店兼職做化妝師同创娱乐官网,一邊攢錢買漢服,一邊可以穿著漢服工作同创娱乐官网。她表示,“這是離愛好最近的地方”。她笑言,學生的消費能力相對有限,但他們會成長,將會有更大的消費潛力。

  記者在淘寶上以漢服為關鍵字搜索發現,銷量比較高的漢服中,價格100-300元的賣得更火。158元、188元同创娱乐官网、288元的價格對于錢不多的人頗具吸引力。過千元甚至上萬元的漢服,主要以手工、限量、定制等為賣點同创娱乐官网,銷量并不高。阿里巴巴電商平臺數據統計顯示,2018年,定價100-300元的漢服占據了60%以上的銷售份額,500元以上的占有30%以上同创娱乐官网。

  漢服“周邊產品”也賣得很火,就拿頭飾來說,僅發冠一樣,就能賣到幾十元同创娱乐官网、幾百元,價格高的賣到700-800元。甚至有的發簪、步搖價格在千元以上。

  購買漢服的人數翻倍了

  但漢服營業額占比只有1%

  隨著古裝熱播劇的盛行,穿漢服在年輕人中成為一股風潮,漢服這個“小眾愛好”正急速膨脹同创娱乐官网,帶來不可小覷的商機。據央視消息,目前全國漢服市場的消費人群已超200萬,產業總規模約為10.9億元。

  在南京同创娱乐官网,老門東作為有名的歷史文化片區之一同创娱乐官网,保留了許多特色老建筑同创娱乐官网同创娱乐官网,每逢周末同创娱乐官网,南京的漢服愛好者們會在這里聚集。老門東附近一家漢服店的店長朱先生介紹道,漢服愛好者中女性稍多,其中學生的比例明顯占上風。一位00后受訪者說同创娱乐官网,她是通過百度貼吧“入坑”,貼吧上活躍用戶很多是中學生同创娱乐官网,甚至有小學生。漢服熱興起同创娱乐官网,體現了年輕一代對于祖國傳統文化的一種“文化自覺”。

  一些淘寶上人氣很高的漢服網店,是2005—2007年成立的,算是漢服網店中的“老字號”。記者采訪了其中一家線下實體店的店員同创娱乐官网,他稱都是從總部提貨,并且有專門設計師同创娱乐官网,服裝售價500—1000元不等。店員表示,在傳統節日同创娱乐官网,漢服的銷量會更高同创娱乐官网,其中用于拍照的華麗款和方便日常穿著的簡約款最受顧客喜歡。

  而天貓發布的《2018漢服消費人群報告》指出,2018年購買漢服的人數同比增長92%。盡管漢服產業近年來發展迅速,但2018年漢服銷售額在全年服飾總營業額中僅占1%同创娱乐官网。這意味著,漢服消費目前仍以興趣為主,離日常消費還有很大的距離。漢服相關行業能否步入成熟、步入正軌,從而更好地滿足廣大消費者的需求同创娱乐官网,還有待觀察。

  漢服“周邊產業”發展快

  租漢服套餐服務60元起

  隨著漢服興起,漢服妝造、漢服租賃同创娱乐官网、漢服約拍等“周邊產業”也發展起來。通過走訪,記者發現同创娱乐官网,不少漢服租賃的店面在30平方米左右,從事漢服租賃的店主同创娱乐官网,自身就是漢服愛好者,漢服租賃店通常會有幾件上千元的“鎮店”漢服同创娱乐官网,也有其他價格較低的漢服。

  “周邊服務”套餐價格是多少?記者打探得知,老門東、夫子廟附近漢服店相關套餐收費60-500元不等同创娱乐官网同创娱乐官网。一家漢服店店長告訴記者,南京特色的古跡資源和自然風光吸引全國各地漢服愛好者前來體驗同创娱乐官网。

  “漢服租賃多集中在古都同创娱乐官网、古風文化濃厚的城市同创娱乐官网,或集中于景點周邊。近年來漢服租賃很火,尤其節假日,租漢服到景點拍攝的人非常多?同创娱乐官网!睗h服店店員說。線上租賃也很火熱,記者在某網站平臺上發現,“漢服租賃+妝容+盤發+配飾”報價594元同创娱乐官网,團購價348元。

  仍屬小眾商品尚未形成規模

  “漢服熱”有商家的炒作

  就漢服熱同创娱乐官网,記者采訪了有關專家同创娱乐官网。經濟學家宋清輝在接受記者采訪時指出同创娱乐官网,漢服屬于“小眾商品”,雖然說起來大家都知道,但只有百分之一不到的人穿過漢服,還沒有形成一定的規模經濟效應。由此可見,漢服熱造就的商業狂歡,更多的是商家的炒作,雖然它看似順應了市場需求,實則是營銷的噱頭同创娱乐官网,距離真正的“漢服經濟”還有距離。宋清輝進一步預測說,未來,隨著漢服曝光率的增加,漢服市場也會迎來較快發展和資本的垂青。(記者 徐兢 李沖 實習生 程欣)

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【糾錯】 責任編輯: 王琦
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